بسیاری از شرکت ها پس از آنکه قالب سایت شان را از شرکت طراح سایت تحویل گرفتند و بخش های اصلی سایت (صفحه اصلی، درباره ما، تماس با ما، معرفی محصولات) را کامل کردند کار را تمام شده می دانند. در حالیکه این تازه شروع کار است. از این نقطه به بعد باید در سایت مطلب بگذارید و به عبارت فنی تر تولید محتوی کنید.

در یک جامعه آماری متشکل از 128 شرکت آرایشی بهداشتی مشخص شد که 40 شرکت اصلا سایت ندارند. 48 شرکت سایت دارند ولی تولید محتوی در سایتشان انجام نمی شود و 26 شرکت، هم وب سایت دارند و هم در وب سایتشان مطلب گذاشته اند. بسیاری از شرکت ها تصور می کنند که هر کس توانایی نوشتن و ترجمه کردن داشته باشد را می توان برای تولید محتوی مامور کرد؛ در صورتی که اینطور نیست.

انتخاب موضوع

مسئول تولید محتوا در درجه اول باید ایده پرداز باشد و بداند در مورد چه موضوعی مطلب بنویسد. موضوعی که انتخاب می شود باید در درجه اول جذاب و خواندنی باشد و مهم تر اینکه نیازی را برطرف کند. مثلا فرض کنید مشتریان شما در مورد یکی از محصولات شما مثلاً کرم رتینول زیاد سوال می پرسند. اگر مطلبی در مورد روش صحیح استفاده از کرم رتینول بنویسید مطمئناً هم نیاز مهمی را برطرف نموده اید و هم به افزایش فروشتان کمک می کنید.

جمع آوری اطلاعات

پس از انتخاب موضوع نوبت به جمع آوری اطلاعات می رسد. برای جمع آوری اطلاعات، تسلط به زبان انگلیسی ضروری است زیرا بسیاری از اطلاعات دست اول و جدید ابتدا در سایتها و کتابهای انگلیسی زبان درج می شوند. ترجمه اطلاعات مرحله بعدی ترجمه مطالب جمع آوری شده است. برای این منظور می توانید از یک مترجم زبان انگلیسی استفاده کنید. اما توجه داشته باشید، هر مترجمی نمی تواند، هر مطلبی را ترجمه کند. مترجم باید در خصوص موضوعی که ترجمه می کند تخصص و مطالعه داشته باشد. لغات تخصصی رشته مورد نظر را مطالعه کرده و ترجیحاً ملکه ذهنش باشد. همچنین باید ابزارهای مورد نیاز برای ترجمه کردن را در اختیار داشته باشد.

محتوا چیست؟

به طور کلی به مطالب متنی، عکس، ویدئو، فایل صوتی و هرچیزی که خواننده را در وب سایت تان مشغول می کند. محتوا گفته می شود. هر چه بیشتر بتوانید خواننده را در سایت تان نگه دارید، محتوای شما بهتر ارزیابی می شود.

محتوای خوب چیست؟

محتوای خوب مطلبی است که ساده نوشته شده باشد، راحت خوانده شود، خیلی بلند نباشد، خیلی هم کوتاه نباشد. اگر مطلب خیلی کوتاه باشد، احتمالاً به آن معناست که در مورد موضوع به شکل عمقی صحبت نشده است. اگر هم خیلی بلند باشد، احتمالاً خواننده را خسته می کند. به طور خلاصه می توان گفت اگر شما در سایت تان مطلبی بنویسید که خواننده راغب شود مدت زمان قابل توجهی وقت، صرف خواندن یا دیدن آن صفحه کند، محتوای خوب تهیه کرده اید. به عبارت دیگر مشغول نگه داشتن کاربران، یکی از شاخص های محتوای خوب است. طول پاراگرافها و طول جمله ها باید مناسب باشد.

محتوای غیرتکراری و ارزشمند تولید کنیم

در ۱۰ سال گذشته، دنیای وبلاگ نویسی و تولید محتوا تغییرات زیادی کرده است. تکراری بودن محتوا تا همین چند سال پیش، جریمه خاصی نداشت. با توجه به اینکه قانون کپی رایت در ایران جدی گرفته نمی شود، یک نفر مطلب تولید می کرد و بیست نفر سودجو آن مطلب را کپی نموده و در سایت خود درج می کردند. اما در سالهای اخیر وضع به کلی فرق کرده است. کسانی که در کار تولید محتوی و بهینه سازی سایت هستند به خوبی می دانند که اگر مطلبی را از سایتی کپی کنند به احتمال زیاد توسط گوگل جریمه خواهند شد.

در انتخاب عنوان خلاقیت به خرج دهیم

عنوان اولین بخش از محتوای شماست که دیده می شود. به همین علت مهمترین بخش مطلب یا مقاله شما به شمار می آید. در واقع یکی از علت های اصلی موفقیت در بازاریابی اینترنتی انتخاب عنوان های جذاب است. نه تنها در حوزه وب، بلکه اگر توجه کرده باشید، روزنامه ها عنوان های جنجالی و جذاب برای مطالبشان انتخاب می کنند و در صفحه اول روزنامه درج می کنند. اگرچه من یکی از منتقدان انتخاب عنوان هایی هستم که با متن موضوع هیچ ارتباطی ندارند و معتقدم خواننده با مطالعه چنین مطالبی ناامید می شود. روش حرفه ای برای انتخاب عنوان آن است که حداقل 10 عنوان مختلف برای متن انتخاب کنیم و با مشورت با دیگران، بهترین عنوان را انتخاب کنیم. به طور خلاصه برای انتخاب عنوان خوب باید وقت صرف کنید.

ایده های جدید برای نوشتن مطلب جدید

یکی از چالش های بسیاری از وبلاگ نویسان این است که نمی دانند در مورد چه موضوعی مطلب بنویسند. راه حل ساده است. توجه کنید که بازدیدکنندگان سایت یا وبلاگ شما در ماه گذشته با جست وجوی کدام عبارت ها سایت شما را پیدا کرده اند. در واقع باید کشف کنیم چه چیزهایی در وب مورد نیاز است و خواننده تشنه چه مطلبی است.

محتوا پادشاه است

احتمالاً جمله محتوا پادشاه است یا "content is the king" را زیاد شنیده اید. اما به نظر من همیشه اینگونه نیست. نظر شخصی من این است که محتوای با کیفیت پادشاه است. اگر بازاریابی محتوا به درستی انجام شود، تأثیر خوبی در رونق کسب و کار دارد. اما برعکس، محتوای ضعیف، تصویر برند شما را خراب می کند و باعث می شود اعتماد مصرف کننده از بین برود. الگوریتم جدید گوگل به نام پاندا برای مبارزه با این حقه بازی ها و در واقع برای تشخیص کیفیت با محتوا از بی محتوا طراحی شد.

در مورد چه موضوعی مطلب بنویسیم؟

برای تولید محتوی، اولین مرحله ایده پردازی در مورد موضوع است. به عبارت دیگر، باید بدانیم در مورد چه موضوعی مطلب بنویسیم. بسیاری از سایت ها و وبلاگ ها، مدت کوتاهی پس از راه اندازی در همین مرحله متوقف می شوند. یعنی چون نمی دانند در مورد چه موضوعی مطلب بنویسند، پس مطلبی نمی نویسند و به روز نمی کنند. اگر شما هم وبلاگ نویسی کرده باشید، احتمالا به یاد دارید روزهایی را که دوست داشتید وبلاگتان را به روز کنید اما نمی دانید در مورد چه موضوعی مطلب بنویسید.

مطلب فوق را در شبکه های اجتماعی زیر با دوستانتان به اشتراک بگذارید